MARCA GLOBAL
Coca-Cola anuncia mudança nas embalagens; veja como será a nova identidade visual
Nova identidade será adotada em cerca de 200 mercados e traz mudanças nas embalagens da Coca-Cola tradicional e da versão Zero Açúcar
A Coca-Cola anunciou uma reformulação global da identidade visual de suas embalagens. A mudança será implementada em cerca de 200 mercados da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia e inclui alterações tanto na versão tradicional quanto na Coca-Cola Zero Açúcar.
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Segundo a empresa, o objetivo é reforçar elementos históricos da marca e tornar a identidade visual mais consistente em diferentes países e pontos de venda.
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Entre as principais mudanças está o retorno do logotipo em posição horizontal nas latas, além do destaque para a tradicional fita ondulada, um dos símbolos mais conhecidos da Coca-Cola. A clássica combinação das cores vermelho e branco também passou por um refinamento.
Outra novidade é a volta do Arden Square, um ícone quadrado inspirado no logotipo da empresa e bastante utilizado em materiais promocionais na década de 1960. O elemento passa a integrar novamente a comunicação visual da marca em embalagens, geladeiras e outros espaços de varejo.
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"Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e com isso vem a responsabilidade de continuar evoluindo", afirmou Arnab Roy, presidente da categoria global da Coca-Cola. Segundo ele, a renovação busca tornar a marca mais clara e consistente, preservando características que já são reconhecidas pelos consumidores.
Mudanças na Coca-Cola Zero
A Coca-Cola Zero Açúcar também receberá uma identidade visual própria. As latas passarão a contar com uma fita ondulada na cor preta e o texto "Zero Açúcar" ganhará maior destaque. Nas embalagens PET, a identificação continuará sendo feita por meio da tampa preta.
De acordo com Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca-Cola Company, a atualização busca fortalecer a experiência da marca em escala global.
"Com uma identidade visual integrada, podemos oferecer uma experiência de marca reconhecível aos consumidores", destacou.
A empresa informou que a nova identidade visual será implementada gradualmente nos mercados contemplados pela reformulação.
