CRAQUE
Como Neymar de cueca aos 18 anos deu início a marca e ao seu império bilionário
De férias nos EUA após a derrota na Copa, craque se reapresentará ao Santos na próxima sexta-feira para definir seu futuro no futebol
Quando deixou o gramado após a derrota para a Noruega, no último domingo, e a consequente eliminação do Brasil da Copa do Mundo, Neymar deu a entender que havia disputado seu último Mundial. Ainda no campo, aos prantos, o camisa 10 declarou: “Agora acabou. Comecei aqui e fechei aqui”.
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A fala do jogador, de 34 anos, levantou uma dúvida inevitável: Neymar está prestes a se aposentar do futebol?
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De férias nos EUA com a mulher, Bruna Biancardi, e três dos quatro filhos, com quem visitou um parque de diversão de Orlando, o craque terá de se apresentar no CT do Santos na próxima sexta-feira para definir seu futuro no clube, com quem tem contrato até 31 de dezembro.
O pai por trás do craque
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Se vai pendurar as chuteiras, ainda não se sabe. O fato é que Neymar construiu um império que vai muito além dos gramados. Hoje, ele é dono de uma marca reconhecida mundialmente, administrada por um CNPJ que transformou sua imagem em um negócio bilionário e capaz de garantir sua fortuna mesmo depois da aposentadoria.
Por trás desse império está Neymar Pai: empresário, gestor e responsável por transformar o filho em um produto, e o jogador em uma marca.
Ex-jogador de futebol que não teve sucesso financeiro como atleta, Neymar Pai percebeu que o filho estava seguindo o mesmo caminho que ele e resolveu mudar a estratégia para garantir o futuro do craque.
Primeiro R$ 1 milhão aos 14
A visão surgiu quando Neymar ganhou seu primeiro R$ 1 milhão aos 14 anos, ao assinar contrato com o time sub-15 do Santos Futebol Clube. Muito antes de o jogador se consolidar como estrela do esporte, seu pai assinou um contrato para explorar comercialmente sua imagem. A estratégia permitiu proteger o patrimônio do atleta e se tornou um modelo de gestão de carreira no futebol brasileiro.
Pelo contrato da época, o Santos, em vez de pagar salário a Neymar, preferiu devolver todo o percentual de imagem do atleta ao pai do jogador.
“Quando eu comecei a explorar a imagem do meu filho, que era um projeto idealizado pelo Santos Futebol Clube, eles falaram que o Neymar ia ser o maior produto de imagem que o Brasil já viu. Mas, naquela época, a gente não tinha referência daquilo em lugar nenhum”, contou Neymar Pai em entrevista ao canal Joel Jota.
A marca Neymar é dividida em duas frentes. A primeira é a pessoa física do atleta, responsável pelos rendimentos obtidos dentro do campo desde que ele tinha 14 anos. A segunda é a NR Sports, empresa dos pais do jogador que administra contratos publicitários, licenciamento de marca, direitos de imagem e diversos negócios ligados ao craque.
A empresa também passou a administrar outros ativos importantes, como a marca Pelé, adquirida em 2025 em uma operação estimada entre R$ 42 e R$ 95 milhões.
A campanha que mudou tudo
O pontapé inicial desse império aconteceu em 2011. Aos 18 anos, Neymar foi convidado para estrelar uma campanha de cuecas, numa época em que Cristiano Ronaldo dominava esse segmento da publicidade internacional.
Mesmo com o filho franzino, Neymar Pai enxergou ali uma oportunidade de posicionar o craque como uma marca, e a campanha se transformou em um enorme sucesso de vendas.
“Se o Santos soubesse que o Neymar seria essa explosão de imagem, teria entregado a imagem dele para o pai?”, questionou Neymar Pai na mesma entrevista. “Quando eles perceberam, eu já tinha tomado 100% da imagem do meu filho para mim. Ninguém tinha feito isso ainda no Brasil”, explicou.
Contratos milionários
O enorme interesse das marcas pelo atleta se deve ao fato de Neymar estar sempre na boca do povo, ultimamente mais pelas polêmicas na vida pessoal do que pela atuação em campo.
Para se ter uma ideia da força de sua imagem, assim que foi anunciado entre os 26 convocados da seleção brasileira para a Copa do Mundo, o craque faturou cerca de R$ 50 milhões em apenas uma hora com ações publicitárias no Instagram.
Além disso, Neymar havia deixado gravadas oito campanhas publicitárias que seriam veiculadas caso o Brasil conquistasse o hexacampeonato.
Hoje, a fortuna de Neymar é estimada entre R$ 2,2 bilhões e R$ 2,8 bilhões. Além dos salários recebidos ao longo da carreira, o patrimônio inclui dezenas de contratos publicitários, negócios internacionais, mansões, um ecossistema chamado de “Caribe brasileiro” e, mais recentemente, um iate de alto luxo adquirido por ele avaliado em R$ 150 milhões.
Ou seja, quando parar de jogar futebol, Neymar vai viver tranquilamente de tudo o que o seu talento lhe deu fora dos campos.
