JULIE ALVES
Live do Cazé TV bombardeia buscas no Google pelas marcas patrocinadoras da transmissão do canal de esportes, aponta Estudo da Tunad
A live do canal do YouTube, Cazé TV, exibida no último mês, durante a partida entre Corinthians e São Paulo, colocou frente a frente duas das consideradas três maiores torcidas do país. Isso atraiu os holofotes para os dois times e possibilitou um aumento nas buscas no Google pelas marcas que patrocinaram a partida e a sua transmissão no canal de esportes, apontou estudo da Tunad, empresa de Inteligência de Mídia.
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Tamanha discussão colocou o canal e suas marcas no pódio de buscadores no Brasil. Segundo o levantamento da Tunad, o aumento das buscas pelas marcas “Localiza”, “Puma” e “Clear” teve um crescimento de mais de 670% nos buscadores. A análise foi feita no dia 30 de janeiro, data de transmissão da live.
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No final da partida, a plataforma celebrou nas redes sociais o fato de ter alcançado a maior audiência da história do torneio em um jogo transmitido no YouTube. O pico foi de 4,1 milhões de espectadores simultâneos.
Com o recorde na audiência, a Tunad mapeou a relação entre as principais marcas: “Localiza”, “Puma” e “Clear”, que aparecem repetidamente na transmissão da partida e suas respectivas buscas no Google. O relatório analisou as inserções das marcas durante e posteriormente à sua exibição na transmissão ao vivo. Um dos destaques foi perceber que a busca pela palavra chave “Localiza”, era de 25,8 e a média de buscas após a live foi de 100, gerando um aumento de 287,5%.
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No total, foram 8.723 buscas pela palavra-chave, sendo 1.001 nos dez minutos após as inserções no ar. Os comerciais foram responsáveis por um Uplift de 287%, que em números absolutos significou um total de 743 novos lifts. Isso, segundo a Tunad, é considerado excelente e acima da média com relação às empresas consolidadas no país.
O segundo destaque analisado foi a busca no Google pela palavra-chave “Puma”. A média de buscas no site era de 14,6 e, após a live, pulou para 51, gerando um aumento de 249%. No total, foram 5.420 buscas pela palavra-chave, sendo 510 nos dez minutos após as inserções no ar. Os comerciais foram responsáveis por um Upflift de 249%, que, em números absolutos, mostram um total de 364 novos lifts. A análise, de acordo com a Tunad, também é considerada positiva e excelente, estando ainda acima da média das empresas consolidadas na mídia.
O terceiro destaque analisado foi a busca pela palavra-chave “Clear”. Por volta das 18h, no mesmo dia, data de exibição da live, a média de buscas no Google pela marca era de 7 e a média após a live foi de 16,4, gerando um aumento de 134%.
No total, foram 2.110 buscas pela palavra-chave, sendo 152 nos dez minutos após as inserções no ar. Os comerciais foram responsáveis por um Upflift de 162%, que, em números absolutos, significou um total de 94 novos lifts. Os novos lifts gerados foram responsáveis por aumentar o total de buscas nas palavras-chave de 4,7%, estando também acima da média de empresas consolidadas na mídia.
Para analisar a marca Clear, comparamos um anúncio veiculado no jogo Brasil x Uruguai em 17/10/2023 na Rede Globo. Nessa comparação, a CazéTV destacou-se significativamente, apresentando um Uplift total 31 vezes maior em relação à Globo. Por outro lado, nos casos do Pagbank e da Claro, a TV Globo demonstrou um
desempenho superior. Para o Pagbank, o anúncio veiculado durante o jogo Brasil x Uruguai em 17/10/2023 registrou um Uplift total 2,8 vezes maior na Globo em comparação à CazéTV. Já para a Claro, no jogo Fluminense x Boca Juniors em 04/11/2023, o anúncio transmitido na Globo alcançou um Uplift total 3,6 vezes
maior em relação à CazéTV.
Enquanto o streaming CazéTV mostrou-se uma plataforma eficaz para a marca Clear por exemplo, ampliando consideravelmente seu Uplift em comparação à Globo, as marcas Pagbank e Claro obtiveram melhores resultados com a veiculação de seus anúncios na TV Globo. Tais achados sugerem que a efetividade publicitária pode variar significativamente dependendo do contexto de veiculação, reforçando a necessidade de uma estratégia de mídia bem planejada e adaptada ao perfil do público-alvo e ao contexto do evento.
Segundo Ricardo Monteiro, COO da Tunad, o streaming desempenha um papel fundamental e contribui para o impulsionamento nas buscas pelas marcas na web. “Quando fizemos esse estudo, o objetivo era mostrar os resultados e comparar com o que acontece na TV e sua passagem para a internet. Vimos que em alguns casos, o desempenho foi maior do que imaginávamos. Podemos mostrar que o streaming traz um resultado tão positivo quanto na TV, revelando a sua força nos tempos atuais”, explicou o porta-voz da empresa.
