Eleições 2026
Durante muito tempo, falar sobre o Orkut era simplesmente revisitar uma fase da internet que ficou na memória de milhões de brasileiros. As comunidades, os depoimentos, os scraps e aquela sensação de encontrar pessoas que compartilhavam os mesmos interesses fizeram parte da experiência digital de uma geração inteira.
Mas, nesta quinta-feira, 8 de outubro de 2026, o assunto voltou a ganhar relevância por um motivo que vai muito além da nostalgia.
O site oficial do Orkut foi atualizado com uma nova campanha, uma carta de seu fundador e um convite para que as pessoas manifestem interesse na criação de uma nova rede social. O movimento reacendeu a expectativa sobre um possível retorno da plataforma, encerrada em 2014.
E existe algo nessa história que me chama especialmente a atenção.
Talvez o Orkut não esteja apenas tentando voltar. Talvez esteja tentando recuperar uma ideia de internet que fomos deixando para trás.
Uma história que também tem um significado pessoal
Tive a oportunidade de conhecer pessoalmente Orkut Büyükkökten. Por isso, acompanhar esse movimento tem um significado especial para mim.
Estamos falando de alguém que participou diretamente da construção da internet social que conhecemos hoje
Quando o Orkut surgiu, em 2004, a dinâmica das redes era bastante diferente. A experiência estava muito mais associada à descoberta de pessoas, à participação em comunidades e à construção de relações.
Não existia a mesma obsessão atual por vídeos curtos, alcance, retenção e produção constante de conteúdo.
É claro que aquela internet também tinha problemas. Existiam conflitos, perfis falsos, questões de privacidade e comportamentos negativos. Não faz sentido romantizar completamente o passado.
Mas havia uma característica muito forte naquela experiência: as pessoas não precisavam necessariamente se tornar produtoras de conteúdo para participar.
Elas podiam simplesmente fazer parte de alguma coisa.
E essa diferença ajuda a explicar por que o possível retorno do Orkut desperta tanta curiosidade.
O Orkut ainda não voltou. E é importante entender isso.
Apesar da repercussão, a plataforma original não foi reativada.
Quem acessa o site orkut.com encontra uma campanha que convida os visitantes a apoiar a criação de uma nova rede social focada em conexões humanas.
Por enquanto, não é possível recuperar perfis antigos, acessar fotos, reencontrar depoimentos ou voltar às comunidades originais. Também não existe uma data oficial anunciada para o lançamento de uma nova plataforma.
O movimento atual funciona como uma mobilização pública para demonstrar interesse em uma proposta.
E essa é uma decisão interessante do ponto de vista do marketing.
Antes de apresentar um produto finalizado, o fundador está mobilizando uma audiência em torno de uma ideia.
Em vez de começar divulgando funcionalidades, ele começa apresentando um problema que muitas pessoas reconhecem: a sensação de que as redes sociais se tornaram ambientes cada vez mais orientados por consumo, desempenho e algoritmos.
Isso transforma a campanha em algo maior do que a expectativa por um aplicativo.
Ela se apresenta como um convite para repensar o que esperamos das redes sociais.
As redes ficaram excelentes em prender atenção. Mas será que continuam boas em conectar pessoas?
Essa talvez seja a provocação mais importante da carta publicada por Orkut Büyükkökten.
O fundador critica um modelo de internet que, ao longo dos anos, passou a valorizar cada vez mais o engajamento, o tempo de permanência e a capacidade de manter os usuários consumindo conteúdo.
Na visão dele, houve uma mudança de prioridade.
As plataformas que surgiram para aproximar pessoas passaram a organizar grande parte de suas experiências em torno da disputa pela atenção.
E, olhando para o funcionamento das principais redes sociais, é possível compreender o argumento.
Hoje, praticamente tudo pode virar conteúdo. Uma viagem, uma refeição, uma opinião, um relacionamento e até momentos cotidianos são apresentados dentro de ambientes que estimulam exposição, comparação e desempenho.
A lógica das plataformas transformou o comportamento de quem publica e também de quem consome.
Muitas vezes, entramos em uma rede social para conversar com alguém e acabamos passando vários minutos assistindo a conteúdos de pessoas com quem não temos qualquer relacionamento.
Isso não significa que os algoritmos sejam necessariamente ruins. Eles ajudam a descobrir informações, encontrar criadores e distribuir conteúdos relevantes.
O questionamento está no equilíbrio.
Em que momento deixamos de usar as redes para fortalecer relações e passamos a organizar nossas relações em função das redes?
Essa é uma discussão que interessa não apenas aos usuários, mas também a quem trabalha profissionalmente com comunicação e marketing digital.
O retorno das comunidades pode ser a parte mais interessante dessa história
Uma das características mais marcantes do Orkut eram as comunidades.
Existiam grupos sobre praticamente qualquer assunto. Alguns eram extremamente específicos. Outros reuniam milhares de pessoas em torno de interesses, experiências e identificações em comum.
O mais interessante é que participar de uma comunidade não exigia necessariamente produzir algo extraordinário.
Bastava compartilhar um interesse.
Na carta publicada no site oficial, Büyükkökten destaca justamente essa diferença entre participar de uma comunidade e consumir um feed. Para ele, as comunidades representam pertencimento, enquanto o feed frequentemente coloca as pessoas no papel de audiência.
Uma carta do Orkut
Essa visão conversa diretamente com uma transformação que já vem acontecendo na economia dos criadores e nas estratégias de relacionamento das marcas.
Durante anos, o crescimento nas redes sociais foi associado principalmente ao tamanho da audiência.
Mais seguidores, mais visualizações, mais alcance.
Essas métricas continuam importantes, especialmente para descoberta e distribuição de conteúdo. Mas elas não representam, sozinhas, a qualidade do relacionamento entre uma marca e seu público.
Uma pessoa pode acompanhar centenas de perfis sem desenvolver qualquer vínculo relevante com eles.
Por outro lado, uma comunidade menor, formada por pessoas que compartilham interesses e participam ativamente, pode gerar relações muito mais consistentes.
Para as marcas, isso representa uma reflexão importante.
Talvez o futuro não esteja apenas em conquistar audiências cada vez maiores, mas em desenvolver ambientes nos quais as pessoas realmente queiram participar.
Audiência é quem acompanha o que você publica. Comunidade é quem encontra motivos para continuar fazendo parte.
Essa diferença pode se tornar cada vez mais relevante para estratégias de posicionamento, fidelização e construção de autoridade.
A inteligência artificial também faz parte dessa proposta
Outro ponto interessante é que o fundador do Orkut não está defendendo uma internet sem inteligência artificial.
Pelo contrário.
A proposta apresentada no site considera a possibilidade de utilizar IA para ajudar pessoas a encontrar afinidades, formar amizades e fortalecer conexões.
A diferença está na finalidade.
Em vez de utilizar a tecnologia exclusivamente para aumentar o consumo de conteúdo ou otimizar o tempo de permanência, a ideia é explorar seu potencial para aproximar pessoas.
O site também aborda uma preocupação crescente: a dificuldade de distinguir interações autênticas de conteúdos e perfis artificiais.
Esse é um desafio real da internet contemporânea.
Estamos vivendo um período em que ferramentas de inteligência artificial conseguem produzir imagens, vídeos, vozes e textos cada vez mais sofisticados.
Ao mesmo tempo que isso amplia possibilidades criativas, também aumenta a necessidade de desenvolver mecanismos de confiança e autenticidade.
A proposta do Orkut levanta uma questão bastante atual: como usar tecnologias cada vez mais avançadas para fortalecer relações genuinamente humanas?
Ainda não sabemos como essas ideias seriam implementadas tecnicamente em uma nova plataforma. Mas o posicionamento é interessante porque coloca a tecnologia como instrumento, e não como objetivo final.
Existe mercado para uma rede social que valorize mais a conexão do que a atenção?
Essa é uma pergunta que ainda não tem resposta.
O mercado de redes sociais mudou profundamente desde o encerramento do Orkut.
Hoje, plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Reddit, Discord e WhatsApp já ocupam diferentes espaços da vida digital. Muitas delas também oferecem recursos voltados à formação de grupos e comunidades.
Portanto, uma eventual nova versão do Orkut não competiria apenas com feeds tradicionais. Precisaria demonstrar por que sua proposta de pertencimento oferece uma experiência diferente das alternativas que já existem.
E esse talvez seja o maior desafio.
A nostalgia pode gerar curiosidade e atrair os primeiros visitantes, mas dificilmente será suficiente para sustentar uma rede social a longo prazo.
Uma plataforma depende da presença contínua das pessoas, da qualidade das interações e da capacidade de criar motivos reais para que seus usuários retornem.
O que funcionava em 2004 não necessariamente funcionará da mesma maneira em 2026.
O comportamento digital mudou, as expectativas mudaram e o próprio conceito de comunidade ganhou novas formas.
Por outro lado, o sentimento de pertencimento continua sendo uma necessidade humana importante.
E é justamente nesse ponto que a proposta pode encontrar espaço.
Não necessariamente porque as pessoas desejam reviver a internet antiga, mas porque algumas delas podem estar procurando experiências diferentes daquelas oferecidas pelas plataformas atuais.
O que os profissionais de marketing podem aprender com esse movimento?
Independentemente de uma nova rede social se tornar realidade, a campanha do Orkut já oferece uma reflexão estratégica.
Durante muito tempo, aprendemos a pensar as redes sociais principalmente como canais de distribuição.
Publicamos conteúdos, acompanhamos métricas, analisamos algoritmos e buscamos maneiras de ampliar o alcance.
Tudo isso continua fazendo parte de uma estratégia digital bem construída.
Mas existe uma dimensão que não pode ficar em segundo plano: o relacionamento.
Uma marca não constrói relevância apenas porque aparece repetidamente na tela de alguém.
Ela constrói relevância quando consegue estabelecer uma relação significativa com seu público.
Isso pode acontecer por meio de conteúdo educativo, entretenimento, experiências compartilhadas, conversas ou comunidades organizadas em torno de interesses comuns.
O ponto central é compreender que engajamento não deve ser tratado apenas como uma métrica.
Comentários, curtidas e compartilhamentos são sinais importantes. Mas a confiança, o reconhecimento e o sentimento de pertencimento ajudam a explicar por que algumas marcas conseguem desenvolver relacionamentos duradouros.
E talvez essa seja uma das maiores oportunidades para quem trabalha com conteúdo nos próximos anos.
Sair de uma lógica exclusivamente orientada pela distribuição e começar a pensar também na qualidade das conexões que estão sendo construídas.
Não é abandonar os algoritmos. É lembrar que, do outro lado deles, existem pessoas.
Talvez o futuro das redes sociais tenha um pouco do passado
O possível retorno do Orkut chega em um momento particularmente interessante.
Vivemos cercados de conteúdo. Nunca tivemos tantas ferramentas para publicar, compartilhar, conversar e encontrar informações.
Ao mesmo tempo, a quantidade de interações digitais nem sempre se traduz em relações mais profundas.
Essa contradição está no centro da mensagem apresentada por Orkut Büyükkökten.
A proposta não é simplesmente recuperar a aparência de uma rede social que marcou uma geração.
É tentar reconstruir uma experiência digital baseada em pessoas, afinidades e comunidades.
Se isso será suficiente para conquistar espaço em um mercado altamente competitivo, ainda é cedo para afirmar.
Mas acredito que a discussão provocada por esse movimento já tem valor.
Principalmente porque nos obriga a questionar uma ideia que passou a ser tratada quase como regra: a de que o sucesso de uma rede social depende, acima de tudo, de quanto tempo conseguimos manter alguém olhando para uma tela.
Talvez existam outras maneiras de medir o valor de uma experiência digital.
Talvez uma boa rede social não seja apenas aquela que consegue fazer você permanecer conectado por mais tempo, mas também aquela que ajuda a construir relacionamentos que continuam relevantes depois que você fecha o aplicativo.
E talvez a próxima grande transformação das redes não esteja em um novo formato de vídeo, em mais uma funcionalidade de inteligência artificial ou em um algoritmo ainda mais sofisticado.
Talvez esteja em recuperar algo que sempre fez parte da essência da internet: pessoas querendo encontrar outras pessoas.
O Orkut ainda não voltou. Mas a conversa que ele está provocando merece atenção.
Porque, no fim das contas, talvez não estejamos com saudade apenas de uma rede social.
Talvez estejamos com saudade da maneira como nos sentíamos quando fazíamos parte dela.
E você, voltaria para um novo Orkut?