DISPUTA PELA ATENÇÃO
Neopixel Digital mostra como experiências visuais ampliam o impacto da comunicação
Estúdio aposta em Projection Mapping, DOOH 3D e animação 3D para transformar campanhas em experiências capazes de fortalecer a conexão entre marcas e consumidores
Em um ambiente em que a atenção do consumidor se tornou um dos ativos mais disputados pelas empresas, criar campanhas capazes de permanecer na memória das pessoas passou a ser um dos principais desafios do mercado. Mais do que ampliar a exposição de uma marca, a publicidade busca hoje construir experiências que despertem emoção, incentivem o compartilhamento espontâneo e reforcem vínculos duradouros com o público. É nesse contexto que a Neopixel Digital vem desenvolvendo projetos baseados em animação 3D, Projection Mapping, Digital Out of Home (DOOH) e outras tecnologias imersivas para diferentes marcas nacionais.
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Embora essas tecnologias estejam cada vez mais presentes na comunicação de grandes empresas, especialistas apontam que seu papel vai além do impacto visual. O diferencial está na capacidade de transformar campanhas publicitárias em experiências que conectam narrativa, criatividade e participação do público.
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A atenção do consumidor exige novas estratégias
A evolução das mídias digitais e a multiplicação dos canais de comunicação aumentaram significativamente a concorrência pela atenção das pessoas. Em poucos segundos, consumidores são expostos a uma grande quantidade de anúncios, vídeos e conteúdos patrocinados, tornando cada vez mais difícil conquistar espaço na rotina do público.
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Nesse cenário, experiências visuais passaram a integrar o planejamento estratégico de comunicação das empresas, funcionando como uma alternativa para criar momentos capazes de gerar repercussão orgânica e fortalecer o posicionamento das marcas. Segundo a Neopixel Digital, esse movimento representa uma mudança na forma como campanhas são concebidas, aproximando tecnologia e storytelling.
Para Henrique Marques, fundador da empresa, o mercado vive uma transformação semelhante à que ocorreu com a consolidação do ambiente digital.
"Estamos vivendo uma mudança parecida com a que aconteceu quando o digital deixou de ser uma novidade e passou a fazer parte da estratégia das empresas. A comunicação experiencial caminha na mesma direção. Ela deixa de ser um recurso pontual para ocupar um espaço permanente no planejamento das marcas."
Projetos demonstram diferentes aplicações da tecnologia
Entre os trabalhos recentes desenvolvidos pela Neopixel Digital está a projeção mapeada realizada para celebrar os 125 anos da Leão, marca da The Coca-Cola Company. A iniciativa utilizou o Cristo Redentor como suporte para contar a trajetória da empresa por meio de uma narrativa visual inspirada na relação da marca com a cultura brasileira. O projeto foi concebido em parceria com a agência Fri.to, responsável pelo roteiro e storyboard, enquanto a produção ficou a cargo da Neopixel Digital.
Segundo Gabriel Visane, responsável pelas operações de Marketing da Leão, a proposta era transformar a comemoração em uma experiência alinhada à história da marca.
"Os 125 anos da Leão mereciam uma celebração que representasse a importância da marca para a cultura e para a história de tantas gerações de brasileiros. A projeção no Cristo Redentor foi uma forma de traduzir esse legado em um momento tão simbólico."
Na avaliação de Catarine Birk, CEO da agência Fri.to, campanhas desse tipo refletem uma mudança na forma como a criatividade é aplicada na comunicação.
"Hoje, criatividade não está apenas na mensagem. Está na forma como a marca escolhe se relacionar com as pessoas. Experiências têm o poder de transformar uma campanha em algo que o público vive, registra e compartilha espontaneamente."
Outro projeto citado é a campanha desenvolvida para a Pamplona Alimentos utilizando DOOH 3D. A ação explorou tecnologia anamórfica para criar a sensação de profundidade em um painel digital, fazendo com que os elementos parecessem ultrapassar os limites da tela. O formato foi planejado para estimular registros em vídeo e fotografia pelo público, ampliando naturalmente o alcance da campanha nas redes sociais.
Tecnologia deve servir à narrativa
Fundada em 2018, a Neopixel Digital atua no desenvolvimento de projetos de animação 3D, efeitos visuais, Projection Mapping, DOOH tridimensional, realidade virtual, realidade aumentada e experiências imersivas. A empresa acompanha todas as etapas dos projetos, desde a concepção criativa até a produção final, reunindo narrativa, direção de arte e tecnologia em um mesmo processo.
Ao longo de sua trajetória, o estúdio participou de projetos para empresas como Mercado Livre, Kopenhagen, Britânia, Philco, Leão e Pamplona Alimentos. Entre os resultados destacados estão 41 vídeos produzidos para campanhas da Kopenhagen que, juntos, ultrapassaram 24 milhões de visualizações.
Para Henrique Marques, o avanço dessas tecnologias está diretamente relacionado ao objetivo de criar lembranças genuínas.
"Todos nós costumamos falar muito sobre inovação, mas poucas vezes falamos sobre memória. No fim das contas, as marcas querem ser lembradas. Se uma tecnologia ajuda a criar uma lembrança genuína, ela deixa de ser um recurso técnico e passa a fazer parte da estratégia da marca."
Segundo ele, o próprio papel da computação gráfica também evoluiu nos últimos anos.
"Durante muito tempo a computação gráfica era vista apenas como uma forma de ilustrar uma ideia. Hoje ela faz parte da própria experiência. O trabalho deixa de ser apenas mostrar alguma coisa e passa a criar um momento que vale a pena ser vivido."
Ao acompanhar essa evolução da publicidade, a Neopixel Digital defende que tecnologias como DOOH, Projection Mapping, realidade aumentada e animação tridimensional devem ser encaradas como ferramentas para fortalecer narrativas e criar conexões mais relevantes entre marcas e consumidores. Em um mercado cada vez mais competitivo, a capacidade de transformar campanhas em experiências memoráveis tende a permanecer como um dos principais diferenciais da comunicação contemporânea.
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