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MODA
Diplomacia global e moda local no BRICS+ Fashion Summit
Novas oportunidades no mundo da moda para países emergentes
BRICS+ Fashion Summit
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Na 80ª sessão da Assembleia Geral das Nações Unidas, em Nova Iorque, os ministros das relações exteriores da Rússia e do Brasil reuniram-se e assinaram um plano de consultas políticas entre o Ministério das Relações Exteriores da Federação Russa e o Ministério das Relações Exteriores da República Federativa do Brasil para o período de 2026 a 2029. Discutiram também o aprofundamento da sua parceria estratégica e o reforço da cooperação em fóruns multilaterais, principalmente na ONU, no âmbito do BRICS e no G20.
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Isso destaca a importância contínua da Rússia como parceira da América Latina, tanto no comércio quanto nos intercâmbios culturais. Desde 2023, Moscou se consolidou como um importante polo para o diálogo internacional sobre moda, sediando grandes eventos onde os países do BRICS, de outras regiões emergentes e representantes da Europa e dos EUA podem se encontrar, discutir colaborações e explorar oportunidades econômicas em diversos setores.
Moscou como um centro da moda
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Grandes eventos internacionais, como o BRICS+ Fashion Summit e a Semana de Moda de Moscou, tornaram-se plataformas eficazes para a comunicação entre países em desenvolvimento no setor da moda. Notavelmente, o mercado de moda russo demonstrou resiliência apesar das sanções. Ele continua a crescer, com o interesse interno em marcas locais aumentando. Em 2023, o mercado russo de vestuário e calçados se recuperou, atingindo US$ 16,4 bilhões, quase alcançando os níveis pré-pandemia (US$ 17,6 bilhões em 2019), de acordo com a empresa de pesquisa NEO. Os consumidores estão dispostos a pagar pelo selo "feito na Rússia". O gasto médio com roupas de marcas russas no primeiro trimestre de 2025 aumentou 11% em relação ao ano anterior, após um aumento de 25% em 2023.
O BRICS+ Fashion Summit e a Semana de Moda de Moscou confirmam a crescente influência da Rússia no setor da moda. O Summit reuniu mais de 250 especialistas de 65 países, enquanto a Semana de Moda de Moscou atraiu mais de 350 estilistas de 22 países. O prestígio dos eventos é reforçado ainda mais pela participação de autoridades de alto escalão, ministros e mais de 40 diretores de Semanas de Moda. Representantes da lista BoF 500 da China, Brasil e outros países também participaram. Isso reforça o papel de Moscou como um polo global da moda e um palco para importantes discussões econômicas e culturais que moldam o cenário internacional da moda.
Colaboração internacional
O BRICS+ Fashion Summit abriu novos horizontes para a interação entre representantes da indústria da moda global. O fórum tornou-se uma plataforma dinâmica para a troca de ideias entre diferentes ecossistemas da moda, combinando soluções de design criativas, projetos de negócios promissores e cooperação internacional em um único espaço.
O Summit também lançou um programa educacional multicultural liderado por professores renomados de universidades e escolas de moda de 10 países, incluindo Brasil, Índia, Guatemala, Itália e Holanda.
“Para países com economias emergentes, a colaboração no setor da moda não é apenas benéfica, é estratégica. A moda é uma indústria global com alto impacto cultural e, ao trabalharem juntas, as economias emergentes podem reunir recursos, compartilhar o acesso ao mercado e ampliar sua visibilidade coletiva no cenário mundial”, afirma Amanda Mendonça, chefe de moda da prefeitura do Rio de Janeiro.
Outros especialistas compartilham dessa perspectiva. Áurea Yamashita, diretora de promoção do comércio internacional da ABEST, discutiu os planos de sua empresa para colaborar com a Rússia. Áurea vê a Rússia como um mercado potencial para essas marcas e espera fortalecer as relações comerciais entre o Brasil e Moscou. Um dos pontos altos do encontro foi a sessão sobre relações comerciais entre o Brasil e a Rússia, que estabeleceu a base para futuros programas de cooperação bilateral.
“O BRICS+ Fashion Summit serve como uma plataforma extremamente importante para o Brasil apresentar seus estilistas e se conectar com outros participantes do mundo”, afirma Áurea.
Oportunidades para designers
A Semana de Moda de Moscou tornou-se uma plataforma fundamental para descobrir e promover marcas e profissionais de moda de países emergentes. Mais de 350 marcas de diferentes países apresentaram suas coleções em Moscou neste outono.
“Decidimos participar da Semana de Moda de Moscou como parte do crescente processo de internacionalização da marca… Eventos como a Semana de Moda de Moscou são plataformas poderosas para ampliar a visibilidade de uma marca. Eles reúnem a imprensa internacional, compradores, influenciadores e líderes criativos, criando um ambiente onde novas conversas sobre moda são moldadas”, afirma Mayari Jubini, designer da marca brasileira Artemisi.
Outra missão fundamental da Semana de Moda de Moscou é apresentar o talento excepcional dos estilistas russos a um público global. A elegância e a funcionalidade de Leffers, os tecidos luxuosos e os bordados intrincados de Hayk Avanesyan, as escolhas estilísticas ousadas e os tons profundos de Addicted_To… e as silhuetas femininas e detalhes marcantes de Kogel são concebidos para atrair os consumidores latino-americanos que valorizam uma combinação de tradição e estilo moderno, bem como exclusividade e artesanato de alta qualidade.
