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De Vini Jr. a Kevin De Bruyne: como Jay-Z se tornou um dos empresários mais poderosos do futebol
Rapper e bilionário virou sócio majoritário da TFM Agency em 2023 e hoje representa 10 jogadores na Copa do Mundo de 2026, incluindo cinco brasileiros
Jay-Z tem sido uma das presenças mais comentadas fora de campo na Copa do Mundo 2026. O rapper e empresário americano apareceu nas arquibancadas de diferentes jogos nos Estados Unidos — inclusive no duelo entre Brasil e Noruega —, mas não como um simples espectador. Em 2023, Jay-Z comprou 51% das ações da TFM Agency, tornando-se sócio majoritário da empresa que gerencia a carreira de alguns dos jogadores mais valiosos do futebol mundial. Na Copa de 2026, 10 atletas em campo têm contratos com a agência, entre eles, cinco brasileiros.
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Entre os representados no torneio estão Vini Jr. e Endrick, ambos do Real Madrid, além de Gabriel Martinelli (Arsenal), Lucas Paquetá (Flamengo) e Douglas Santos (Zenit). Fora da seleção brasileira, a carteira inclui nomes como Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Marcus Rashford, Reece James e Yan Diomande.
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A proximidade de Jay-Z com o grupo brasileiro ao longo do torneio ganhou repercussão especialmente quando ele foi fotografado ao lado de Vini Jr. durante a folga da seleção, em 1º de julho, os dois já haviam se encontrado em 2024, após a final da Champions League, vencida pelo Real Madrid, em Londres.
A entrada de Jay-Z no futebol é uma expansão estratégica da Roc Nation Sports, empresa que ele fundou com foco inicial nas ligas americanas, NBA, NFL e MLB. O modelo de gestão que ele levou ao esporte vai além de negociações de contratos e transferências. A meta é transformar o atleta em uma marca global, conectando a própria imagem a ações de divulgação, publicidade, filantropia e presença cultural para além dos gramados. “Nossa cultura é marcante e referência mundial na defesa dos interesses de artistas e atletas, não somente quando vão assinar contratos. Essa cultura é fruto do que ele idealizou quando criou uma agência para que atletas pudessem transcender sua atividade principal e se tornarem ícones, referências e também empreendedores”, explicou Thiago Freitas, diretor de operações da Roc Nation Sports no Brasil, em entrevista ao ge.
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Essa mesma filosofia já havia sido aplicada com sucesso no entretenimento. Fora do futebol, a carteira de clientes inclui nomes como Rihanna, Alicia Keys, A$AP Rocky, DJ Khaled, J. Balvin, Christina Aguilera, Fat Joe e a brasileira Anitta, lista que ilustra como Jay-Z enxerga o gerenciamento de carreira de forma integrada entre música, esporte e cultura pop.
Com uma fortuna estimada em US$ 2,8 bilhões (cerca de R$ 14,4 bilhões, segundo a Forbes), Jay-Z é um dos empresários mais bem-sucedidos do planeta no ramo do entretenimento. Sua presença constante nas tribunas da Copa do Mundo 2026 é menos a de um fã e mais a de um executivo acompanhando de perto seus ativos mais valiosos, algo que poucos no futebol mundial conseguiram construir com a mesma coerência e escala.
