JOGADA DE MARKETING
Levi's transforma logo coberto pela Fifa em campanha bem-humorada
Regra comercial da Fifa determina que estádios ocultem referências às marcas que não estão patrocinando o Mundial
Uma regra da Fifa que obrigou a cobertura do logo da Levi’s em um estádio da Copa do Mundo 2026 acabou se transformando em uma oportunidade de marketing para a marca. Impedida de exibir sua identidade visual por não ser patrocinadora oficial do Mundial, a varejista de jeans respondeu com uma campanha bem-humorada nas redes sociais.
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Mesmo coberto por uma lona branca, o logo da marca de jeans permaneceu reconhecível. O formato de asas de morcego já é uma imagem consolidada no imaginário comum, e a Levi’s aproveitou a situação para fortalecer sua identidade visual.
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Nas redes sociais, viralizou um vídeo em que a empresa exibe imagens da lona cobrindo o letreiro em diferentes pontos do estádio, acompanhado da legenda: “Recebendo o mundo no belo estádio [censurado]!”. A ação foi complementada por uma nova foto de perfil no Instagram, na qual o logo também aparece censurado.
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