CACHÊS DE R$ 10 MI
Ancelotti custa caro e integra grupo seleto de campanhas publicitárias na Copa do Mundo
Técnico da Seleção Brasileira vira protagonista de ações de marcas globais
Na beira da praia, o alinhado sapato preto de Carlo Ancelotti aparou a redonda. O técnico pega a bola de jornal amassado e lê no recorte: “O Brasil acredita no hexa”. A cena dura apenas 12 segundos, no finzinho do vídeo viral que já tem mais de 12 milhões de visualizações apenas no YouTube.
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Mas é o bastante. Do seu jeitão e de sobrancelha arcada, o italiano é a atração de poucas marcas nesta Copa do Mundo. Um papel que muitas vezes coube a craques como Romário e Ronaldo, por exemplo. Ancelotti foi procurado por diversas marcas desde que chegou ao Brasil, mas fechou com poucas. Fez campanhas com a Brahma, a Volkswagen e a Amazon, todas também patrocinadoras da CBF.
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“É claro que os valores para se trabalhar com uma figura do tamanho do Ancelotti não são usuais. Acaba tendo um pouco do topo da pirâmide apenas para ter essa capacidade de investimento de trabalhar com um nome como esse”, comenta Bernardo Pontes, publicitário e CEO da Alob Sports e ex-diretor de marketing de clubes como Flamengo, Vasco e Fluminense.
“Aqui na agência, tivemos algumas procuras para trabalhar com o Ancelotti. Algumas não conseguiram por questões orçamentárias, mas tivemos também procuras de patrocinadores concorrentes da CBF”, acrescenta.
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Somadas as campanhas divulgadas, as visualizações dos vídeos batem 80 milhões, um marco até mesmo na carreira do treinador, maior vencedor da Liga dos Campeões da Europa e ex-técnico do Real Madrid, clube mais vitorioso do futebol mundial.
Os valores de cachê de Ancelotti não são nada baratos, como era de se esperar. Se Tite, ex-técnico da Seleção Brasileira, fechava comerciais na casa dos R$ 2 milhões, Ancelotti tem acordos bem superiores e em outra moeda, em euros — com campanhas que chegam a aproximadamente R$ 10 milhões.
Desde que foi garoto-propaganda do lançamento da Volkswagen, com direito a participação em cerimônia dentro da CBF, Ancelotti aparece em diferentes ações da montadora. Para a Brahma, participou de circuito de Carnaval em São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro.
“A gente trouxe o Ancelotti como esse novo símbolo de que ele resgatou um pouco aquele ‘humm… talvez dê para o Brasil’”, diz Guilherme Almeida, diretor de marketing da Brahma.
As palavras do diretor da marca refletem o conceito do filme, dirigido por Gustavo Moraes e Marco Lafer. O vídeo traduz a desconfiança do torcedor brasileiro, marcada por ciclos de mudanças na Seleção, até a chegada do treinador italiano.
“Quando ele pega o jornal e mostra ‘o Brasil acredita no hexa’, ele está muito simbolizado na vinda dele para o Brasil”, opina Marco Lafer.
Em Copas anteriores, nomes como Dunga representaram campanhas da Brahma com mensagens de superação e “espírito guerreiro”. Tite também estrelou comerciais de marcas de televisão, bancos e fast food.
Na propaganda da Volkswagen, Ancelotti aparece sonhando acordado com o título mundial e avista um canarinho amarelo ao sair do carro, além de cenas bem-humoradas com jogadores e banho de gelo simbólico.
“Ele não tenta ser um grande ator. A sinceridade dele é importante, a forma como ele entrega a fala, até na sobrancelha. É ele”, comenta um dos diretores do comercial.
“As marcas souberam explorá-lo de maneira inteligente, e Ancelotti também se adaptou à cultura brasileira. O Rodrigo Caetano, mesmo não sendo carioca, teve um papel fundamental nessa aproximação com o Rio e as marcas souberam aproximá-lo de forma estratégica, trazendo esse DNA brasileiro através das campanhas”, analisa Bernardo Pontes. Ele também destaca o cuidado do treinador em se comunicar em português já nas primeiras coletivas.
