MUDANÇA SILENCIOSA
O que Kylie Jenner e Hailey Bieber revelam sobre o cansaço da estética perfeita na internet
Em meio à estética mais crua vista em nomes como Kylie Jenner e Hailey Bieber, plataformas percebem aumento na busca por conteúdos mais naturais
Durante anos, a internet vendeu maquiagem impecável, filtros e imagens extremamente produzidas. Mas uma mudança silenciosa começou a ganhar espaço nos últimos meses. Enquanto celebridades como Kylie Jenner e Hailey Bieber passaram a aparecer em ensaios mais crus e menos polidos visualmente, plataformas de conteúdo por assinatura começaram a perceber um crescimento na procura por vídeos sem maquiagem, sem filtros e com aparência mais cotidiana.
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Segundo Kellerson Kurtz, diretor de operações da FatalFans, a mudança começou a aparecer no próprio comportamento dos usuários dentro da plataforma. "Muitos assinantes começaram a buscar justamente o oposto da estética perfeita das redes sociais. Existe uma valorização muito maior da espontaneidade e da sensação de realidade", afirma.
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Nos últimos meses, imagens de Kylie Jenner fumando na capa da Vanity Fair e de Hailey Bieber em editoriais com estética menos "clean girl" ajudaram a impulsionar debates sobre fadiga estética digital e excesso de perfeição visual nas redes sociais. A mudança acompanha um movimento maior da internet, onde conteúdos excessivamente produzidos começaram a gerar cansaço visual e sensação de distanciamento emocional.
Segundo Kurtz, isso também alterou a forma como muitos usuários enxergam intimidade online. "Durante muito tempo, a lógica da internet foi vender perfeição o tempo inteiro. Só que isso começou a gerar distância emocional. Hoje existe uma valorização muito maior da proximidade e daquilo que parece mais espontâneo", relata.
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Dentro da própria plataforma, termos como "natural", "real", "sem filtro", "caseiro" e "espontâneo" passaram a aparecer com frequência crescente nas descrições de conteúdos e perfis. Para o executivo, o que antes poderia parecer amador passou a transmitir autenticidade e conexão emocional. "O conteúdo extremamente perfeito começou a ficar previsível. O que gera conexão hoje é justamente aquilo que parece mais humano", diz.
O comportamento acompanha uma tendência mais ampla observada nas redes sociais. Um relatório recente da Forbes apontou aumento da procura por conteúdos considerados mais pessoais, autênticos e menos passivos, principalmente entre usuários cansados de imagens excessivamente editadas e padrões inalcançáveis.
Para Kellerson Kurtz, a busca por conteúdos mais naturais não significa o fim da estética produzida, mas mostra uma internet cada vez mais dividida entre performance e autenticidade. "A fantasia da perfeição ainda existe, mas hoje muita gente se conecta mais com aquilo que parece real", conclui.
