Em um evento especial para o mercado publicitário alagoano, a Organização Arnon de Mello (OAM) apresentou os expressivos resultados de audiência dos seus veículos de comunicação, com ênfase para a TV Gazeta de Alagoas, que é líder absoluta em audiência, em todos os horários, no estado de Alagoas. É o que mostra a mais recente pesquisa do Kantar Ibope Media. O evento ocorreu no Palato Praia, na orla de Maceió, e celebrou também o Dia do Mídia, comemorado nesta quarta-feira (21).
O mercado publicitário recebeu os dados com entusiasmo e viu nos números grandes oportunidades de negócios. Gustavo Moreno, presidente da Abap/AL, diz que encontros como os desta noite contribuem para desencadear insights e mostram que a publicidade, além de muita criatividade, baseia-se em dados para aproveitar o investimento dos clientes da melhor forma.
“Independente do que você venda ou do valor que você tem para investir em publicidade, o importante é que ela tenha eficiência. Quando há um evento como este, há um estreitamento da agência com o veículo, justamente para que o veículo mostre sua entrega, a sua audiência. Depois, as agências usam esses dados para fazer a melhor entrega para o cliente, com dados, assertividade. No final, os anunciantes ganham, porque terão ainda mais segurança ao investir num grupo de veículos que tem eficiência, resultados reais e expressivos”, afirma o Gustavo.
Resultados reais e expressivos não faltaram na noite em que a OAM exibiu os números da Kantar Ibope Media 2023 ao mercado. A TV Gazeta, afiliada da TV Globo em Alagoas, tem uma audiência 198% superior à Emissora B na pesquisa Ibope, com uma larga vantagem em todas as faixas de horário. Em relação à Emissora C, essa distância aumenta ainda mais e a audiência da TV Gazeta de Alagoas é 314% superior.
Segundo a Kantar Ibope Media, os alagoanos passam, em média, 5h03min por dia assistindo a TV Gazeta, que alcança 66% dos domicílios do Estado. 75% desse público pertencem às classes C, D e E; 64% é de mulheres, enquanto 96% está na faixa entre 18 e 50 anos.
“Hoje é o Dia do Mídia e resolvemos celebrar este dia ao lado desses parceiros. Aproveitamos a ocasião para apresentar novos dados de audiência e novidades da programação da TV Gazeta de Alagoas, que é líder 24 horas por dia. Queremos mostrar a consolidação dessa audiência, enquanto apresentamos também as novas oportunidades de negócios que virão no segundo semestre”, disse Beto Oliveira, gerente de marketing da OAM.
NOVIDADES
Durante o evento, o mercado publicitário conheceu o que está por vir na programação da TV Gazeta neste segundo semestre. E, claro, não faltam novidades para tornar a programação ainda mais dinâmica e atrativa para o público. Quem adiantou detalhes do que vem por aí foi o gerente de programação da TV Gazeta de Alagoas, Eduardo Carvalho.
"Na grade de rede, o grande destaque é a Copa Feminina de Futebol, com uma cobertura nunca antes vista. A Globo tem investido bastante nessa competição e vai ser uma grande novidade para a nossa grade", conta Eduardo.
"Na grade local, o ‘Isso é Alagoas’ tem mais uma temporada confirmada, com a Gilka Mafra de volta às telas. Temos também o ‘Partiu, Comprar’, na época da Black Friday. O mercado adora esse programa, porque é um programa diferente, traz o anunciante para dentro do programa. E tem uma grandíssima novidade, um programa totalmente inédito. O nome é ‘Lar dos Sonhos’, mas não posso antecipar mais do que isso, pois é uma novidade muito diferente e inédita na TV alagoana”, revelou o gerente de programação.
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Ana Araújo, diretora comercial da TV Gazeta de Alagoas, afirma que o Dia do Mídia ficou ainda mais especial com o encontro realizado pela OAM. Ela destacou que esses profissionais são os responsáveis por traduzir os números em estratégias.
“Somos líderes absolutos em audiência e comemoramos isso ao lado do mercado publicitário. O mercado quer resultados e, hoje, mostramos mais uma vez que podemos entregar o que os clientes esperam. E outra coisa, também apresentamos nossos novos projetos, que prometem manter a qualidade dos nossos produtos e a garantia de que vamos continuar levando o melhor para os espectadores e consumidores”, afirmou a diretora comercial.
CONSUMO DE VÍDEO
Rafael Abreu, executivo de contas da Kantar Ibope Media, expôs insights das diversas pesquisas de mercado realizadas pela instituição. Uma das informações surpreendeu quem ainda pensava que os streamings são os protagonistas do mercado atualmente, no que se refere ao consumo de vídeo.
“Nós nos deparamos muito com pessoas que afirmam que o consumo de vídeo hoje se reduz ao streaming. Várias vírgulas nessa afirmação. Existe um consumo de streaming, é uma realidade, mas ele ainda não é o protagonista nessa jornada do consumidor. Um dado interessante que temos é que, do tempo total do consumo de vídeo, 79% são destinados para a TV linear, que são as TVs abertas e fechadas”, contou Rafael.
O especialista diz que, apesar de os streamings serem uma realidade, dados mostram que o protagonismo da TV linear persiste. É chamada TV linear aquela em que o espectador sabe que há uma programação linear e se programa para assistir. Esse tipo de conteúdo ainda é predominante no consumo de vídeo no Brasil.
“Em um mês, a TV linear alcança 90% de toda a população. Os vídeos online alcançam cerca de 60%. Em termo de comunicação de massa, a TV linear ainda precisa fazer parte dos planos de mídia ligados aos dados. O tempo médio de consumo do espectador linear no Brasil foi de cinco horas e 17 minutos. Aqui em Maceió, esse número foi de cinco horas e 36 minutos. Em Maceió, temos essa preferência do espectador pela TV linear”, completou.
MAIS PROTAGONISMO
Além da TV Gazeta de Alagoas, a Rede Gazeta de Rádios também foi protagonista do evento. A Mix FM Maceió e as rádios Gazeta FM de Maceió, Arapiraca e Pão de Açúcar são protagonistas no segmento.
“Hoje temos uma grande variedade de produtos muito bem formatados e com uma audiência gigantesca. Na MIX FM, além do jornalismo, com Marcos Rodrigues e Thaíse Cavalcante, temos o Geleia, uma das nossas grandes figuras do rádio em Alagoas. Ele está no ar das 8h às 13h, com um programa ao vivo, com um programa da grade local, com uma qualidade superior a qualquer outra atração do dial local”, comemorou o diretor comercial da Mix FM 98.3, Farias Júnior.
Para Fernando James, diretor comercial da Gazeta de Alagoas, do portal Gazetaweb.com e da TV Mar, o evento exibe uma consolidação de todos os veículos da Organização Arnon de Mello, o que é motivo de orgulho para o gestor, neto do fundador da maior empresa de comunicação de Alagoas.
"A Organização Arnon de Mello está completando, no próximo ano, 90 anos de existência, com a sua empresa mãe, que é o Jornal Gazeta de Alagoas. Portanto, nós somos um dos mais antigos grupos de comunicação do Norte e do Nordeste do País. E isso veio com muito trabalho e muita dedicação do meu avô, o então senador Arnon de Mello, que foi o precursor de tudo isso. Foi ele quem começou. Um homem visionário, sempre à frente do seu tempo. Que trouxe para Alagoas a primeira TV do Estado, que é a TV Gazeta”, expôs Fernando James.
James relembra a relação da OAM com a publicidade em Alagoas. “Hoje, estamos aqui para mostrar ao mercado publicitário a pesquisa do Kantar Ibope Media, a todos os mídias das agências de publicidade, que têm uma ligação muito estreita conosco. Para você ter uma ideia: a Chama, uma das agências mais antigas do Estado, foi a primeira agência a fazer um anúncio conosco”, continua o diretor comercial.
Ele enfatiza ainda os outros veículos de comunicação da OAM, além da TV Gazeta.
“A OAM, hoje, não tem apenas a TV Gazeta. Ela também tem outros veículos, todos são líderes de audiência. Nós temos o G1, o GE, o Jornal Gazeta de Alagoas, a Gazetaweb, a TV Mar e as quatro rádios — 94.1 FM Maceió, que é a nossa rádio de maior audiência no Estado, a rádio popular; temos a Rádio Mix, que veio para ficar e tem um potencial muito grande de abranger aquele público jovem; temos também a Rádio 101.1 Arapiraca e temos também a Rádio de Pão de Açúcar. Portanto, nós temos esse pool de mídia e de empresas que fazem a comunicação da OAM”, completou.
DIA DO MÍDIA
Para o mercado, o momento foi de análise, mas também de celebrar o Dia do Mídia. O diretor da agência Chama Publicidade, Hermann Fernandes, destacou o papel desse profissional.
"É sempre bacana estar prestigiando o pessoal. É um trabalho extremamente extenuante o do profissional de mídia. E nós, que fazemos atendimento e estamos na área de criação das agências, temos mais é que aplaudir esses profissionais e comemorar com eles", afirmou o publicitário.
OAM celebrou o dia do Mídia com profissionais do mercado publicitário | 
OAM celebrou o dia do Mídia com profissionais do mercado publicitário | 
OAM celebrou o dia do Mídia com profissionais do mercado publicitário | 
OAM celebrou o dia do Mídia com profissionais do mercado publicitário | 
OAM celebrou o dia do Mídia com profissionais do mercado publicitário |
O diretor de atendimento da Chama, Tárcio Lopes, diz que comemora "duplamente" o Dia do Mídia e enfatiza que Alagoas tem "excelentes profissionais" no setor. Sobre a celebração, ele diz:
"É fantástico. Sou atendimento, mas me sinto um pouquinho mídia. Sou aquele cara que está na ponta, fazendo com que o trabalho da mídia se realize. Sei o quanto esse trabalho exige de atenção, de técnica, de conhecimento. A gente comemora duplamente. Comemora pelos mídias do mercado alagoano, que são excelentes profissionais, e também pelos profissionais de mídia da própria Chama, que eu sou fã. A turma tem uma competência gigante, que merece comemorar esse dia com muita celebração e alegria", enfatiza Lopes.
A Mídia da Chama, Josimeri Pereira, explica o trabalho dos mídias em uma agência. Ela destaca também a importância de se obter os números de audiência para que esses profissionais melhor definam como utilizar os recursos para as propagandas dos clientes.
"O departamento de mídias é responsável por negociar com os veículos, organizar o plano de mídia, ver onde é o melhor lugar para colocar a verba dele, para que ele tenha um excelente resultado com o maior custo-benefício. Por meio das pesquisas, a gente não vai fazer uma coisa aleatória, vai fazer algo certeiro", explana Rosimeri.
Sócio da agência Artecetera, Luciano Quirin, também destacou a importância de se obter informações sobre os números para se atingir os resultados desejados pelos clientes, por meio da publicidade.
"Ter à nossa disposição informações relevantes sobre audiência, sobre perfil de público, sobre classe social, qual programa está com maior audiência, qual tem mais afinidade com o público do seu produto é extremamente relevante para o sucesso do nosso trabalho", pontuou Quirin.
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