CULTURA
Seis meses após reabertura, cinema aposta em experiências "além do filme" para atrair o público
Rede presente em Alagoas afirma que retomada plena já é vislumbrada pelo setor
Passado o período crítico da pandemia, os cinemas completaram seis meses com as portas abertas, depois de mais de um ano com o funcionamento suspenso. O Cinesystem, uma das redes de exibição que atua em Alagoas, diz que hoje tem como foco principal oferecer experiências que vão muito além do filme e tornam a ida ao cinema um evento único. A postura, de acordo com a empresa, integra as estratégias para atrair o público de volta às salas de exibição.
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Um exemplo dessa nova forma de enxergar o “produto” cinema ocorreu este mês, com a chamada Spoiler Night do filme “O Exorcismo Sagrado”. Além de garantir que os fãs de terror tivessem a chance de assistir cada susto do longa em primeira mão, antes mesmo da estreia, em uma sessão exclusiva, a rede apostou em ambientação, cosplayers e muitos sustos.
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“No dia 09, um dia antes da data oficial em que todos poderiam assistir ao filme, nossos cinemas de Ananindeua, São Paulo, Praia Grande, São Leopoldo, Florianópolis, Maceió e Bangu exibiram ‘O Exorcismo Sagrado’. Mas a grande estrela da noite foi mesmo a experiência”, revela Sherlon Adley, Diretor Comercial e de Marketing da Cinesystem.
“Nós decoramos todos os ambientes, do foyer à sala e o banheiro, e contamos com atores que nos ajudaram a garantir os sustos, até mesmo dentro da sala ao longo da sessão. Sem dúvida, esse foi um momento que ficará guardado na lembrança de quem compareceu. E esse é nosso objetivo número um: criar lembranças memoráveis”, comenta.
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A ação faz parte de um movimento iniciado em 2020, com a repaginação de toda a linguagem comercial da exibidora, que levou o foco para a experiência do consumidor, algo que vem ocorrendo em diversos setores.
“Como explicamos em todos os nossos materiais institucionais, não entregamos o filme pelo filme, a promoção pela promoção ou o produto pelo produto. Vendemos o programa, o momento de diversão, a companhia com amigos e a possibilidade de viver algo único”, defende Adley.
SEIS MESES DEPOIS
O retorno do público às salas de exibição tem ocorrido gradualmente, mas já coleciona marcos históricos, como o recorde de bilheteria do filme “Homem-Aranha 3”, que, no Brasil, se tornou a segunda maior bilheteria da história. Para Sherlon Adley, a dinâmica de retorno é crescente no país e reforça a importância de focar na experiência.
“Nosso setor vive de experiência presencial. Encontro com os amigos, pipoca quentinha, não existe um equivalente virtual para a emoção única que o cinema é capaz de oferecer. E essa é também a percepção do público”, defende o diretor comercial.
“Por isso, nosso foco agora está longe dos números: nós queremos receber os clientes da melhor maneira, com segurança e tranquilidade. Passamos agora por um grande lançamento, Homem-Aranha, que movimentou todos os nossos cinemas e nos fez ter uma visão de retomada plena não muito distante”, analisa Adley.
“Temos outros grandes títulos previstos para os próximos meses também. Mas é importante reforçar que o foco agora é cativar o cliente, marcar a trajetória do consumidor, contribuir para que ele leve sempre na memória momentos incríveis com as telonas como plano de fundo. Para quem vive de entretenimento presencial, os baques da pandemia foram bastante significativos e ainda é cedo para que possamos analisar números e novos hábitos de consumo”, finaliza o executivo da Cinesystem.
