Quem foi que disse que homem não se cuida? Cuidados com a beleza deixou de ser tarefa exclusiva das mulheres e, cada vez mais, o universo masculino tem ganhado serviços especializados. Uma pesquisa da consultoria Croma Solutions, realizada em dezembro de 2018, apontou que 63% dos homens assumem que cuidam da beleza e do corpo.
Se até pouco tempo atrás grande parte da população masculina cortava o cabelo em algum barbeiro de bairro ou em algum salão de beleza, atualmente quem anda pelas ruas de Maceió já percebeu o aumento de estabelecimentos especializados em tratamentos masculinos.
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil é o segundo maior mercado consumidor de produtos masculinos, ficando atrás dos Estados Unidos.
Com clientes cada vez mais exigentes e procurando produtos específicos para barba, cabelo e outros tipos de tratamentos, as barbearias se atualizaram. Funcionando a cerca de 7 meses, a Look Barber Club, na Jatiúca, oferece diversos serviços para o público masculino. Nos cuidados com o cabelo, além do corte, tem o realinhamento capilar, com selagem, progressiva e bottox, terapia capilar, escova, penteado, coloração e hidratação. Para a barba, além da opção com toalha quente e massageador, tem pigmentação de barba, limpeza facial com máscara negra e realinhamento de barba. Os clientes ainda contam com manicure, pedicure e sobrancelha e tudo acompanhado de café ou cerveja e videogames.
A ideia de criar um espaço para os homens nasceu há cerca de três anos, quando os proprietário, que já contavam com o grupo Look Cabeleireiros, percebeu a transformação do mercado. "Percebemos uma oportunidade de melhorar e personalizar o atendimento para o público masculino. Sempre tivemos uma clientela muito grande masculina e a procura continua crescendo", explica o proprietário Adriano Duvique.
Entre os serviços mais procurados, Adriano destaca que o corte, a barba com toalha quente e o realinhamento capilar estão no topo da lista. Além disso, os clientes têm se interessado cada vez mais pelos produtos específicos para os cuidados com os cabelos e barba. Mas o difícil é escolher o mais adequado. Para isso, as barbearias oferecem dicas personalizadas. "Temos shampoo para cabelo e barba, shampoo para cabelo e barba grisalho, pomadas com efeito brilho e com efeito matte; balm, que é tipo um hidratante para pele e pelo da barba e óleo para barba. A procura é grande e os clientes não vivem sem".
Adriano explica que apesar do conceito barbearia ser antigo e muito conhecido, os estabelecimentos inovaram e as atualizações não param. "Eu acredito que, o empresário tem que entender, viver e estar em constante atualização, buscando novidades e elevando o nível ainda mais do seguimento. Houve e sempre terá atualizações, pois, antes de tudo, trabalhamos com beleza e bem-estar, e esse seguimento não para nunca".
Tendência
Na parte alta de Maceió, o Payay Plassyus - Estilista Capilar oferece uma estrutura completa para o público masculino. Corte de cabelo, pigmentação capilar, limpeza de pele, barboterapia, manicure e pedicure, massagem nos pés e mãos e sobrancelha. "Começamos com a barbearia. Mas os clientes começaram a procurar outros serviços, como unhas e selagem, e decidimos ampliar. Atualmente são nove pessoas na equipe, entre barbeiros, manicures e cabeleireiras", explica o proprietário Payay.
No local, que também atende o público feminino, além dos diversos serviços, os clientes encontram produtos específicos para os cuidados masculinos e facilidades. Eles podem cortar o cabelo e jogar sinuca, uma partida de dama, assistir Netflix ou disputar videogame. No mercado há 10 anos, Payay destaca que a procura dos homens por tratamentos e cuidados com a beleza cresceu muito, o que alavancou o conceito barbearia.
"Antes a barbearia não era valorizada. Abrir uma chegava a ser motivo de frustração, pois não tinha tanta procura e ainda enfrentava o preconceito. Hoje, ao contrário, todo mundo quer ser barbeiro", destaca o proprietário.
Para contribuir com o crescimento do mercado, após os atendimentos, o Payay Plassyus se transforma em escola, a Academia de Barbearia. "Oferecemos o curso de barbearia e tem sido muito procurado. Já temos uma turma em aula e outra fechada para o próximo semestre", conta.
Estética
Além dos cuidados com barba, cabelo e bigode, os homens também têm procurado os tratamentos estéticos. Depilação a laser, tratamentos para gordura localizada, massagens relaxantes ou tratamentos faciais. Apenas no último ano, o Harmony SPA Urbano, no Stella Maris, registrou 20% de aumento na procura do público masculino.
Entre os serviços oferecidos, o mais procurado é a massagem relaxante. "É muito comum a presença deles aqui no SPA. Eles já estão conscientes que precisam se cuidar, diminuir o estresse. Estão em busca de bem-estar".
A rotina e, muitas vezes a cobrança do mercado de trabalho, exigem que os homens apresentem uma aparência saudável e bem cuidada. Algumas vezes, eles são levados pelas esposas ou namoradas, nesses casos, de acordo com a gerente, procuram as massagens relaxantes.
Em outros casos, eles buscam o SPA por conta própria, tentando melhorar aquilo que incomoda, seja um pelo a mais ou a barriga aparente. Cada vez mais, os homens estão deixando antigos preconceitos de lado e buscando qualidade de vida. "Eles estão desmistificando que tratamento estético é coisa de mulher. Eles vêm, buscando saúde. Se preocupam com a aparência e, ao ver os resultados, a melhora no bem-estar e na auto-estima, sempre indicam os amigos".
O mercado tem investido em pesquisas e tratamentos voltados para o público masculino. Grandes marcas de cosmecêuticos já oferecem produtos exclusivos para homens, com linhas completas de shampoo para cabelo, barba, protetor solar, hidratante para o rosto e corpo, respeitando as particularidades da pele masculina. Com tantas opções no mercado, de agora em dia, não há mais desculpa para não se cuidar.